Die Entwicklung von Star Wars-Merchandise

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Die Star Wars-Saga ist mehr als nur das Film-Franchise, das die Populärkultur verändert hat, sie ist auch eine fortlaufende Geschichte von Merchandising-Artikeln. Entschuldigung an Woody, Buzz und die Spielzeuge in diesem anderen Disney-Besitz, Star Wars ist die beste und größte Spielzeuggeschichte.

George Lucas hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Lizenzverträge abgeschlossen werden, sondern auch Krieg der Sterne Spielzeug veränderte auch das beliebte Format von Actionfiguren und löste sogar einen Sammelwahn aus, der bis heute anhält. Laut Sharon Scott, Historikerin und Autorin von Spielzeug und amerikanische Kultur: Eine Enzyklopädie , nahmen die Verbraucher zur Kenntnis, als gut erhaltenes Star Wars-Spielzeug zum Sammeln wurde – und ein bisschen Geld wert. „Ab den 1980er Jahren wurde es für Amerikaner üblich, Spielzeug zu kaufen und es für Sammlerzwecke aufzubewahren“, schreibt sie.



Aber diese Reise zu den Regalen begann mit der nahezu machtsensitiven Voraussicht von George Lucas. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die größten Momente in der Geschichte von Star Wars Spielzeug und Sammlerstücken, die die Galaxie verändert haben.

Lucas' Glücksspiel

Jahrzehnte bevor Star Wars seine eigene Force Friday-Merchandising-Veranstaltung hatte, 20dasCentury Fox ging davon aus, dass es mit der Weltraumoper von George Lucas einen Stinker in den Händen hatte. Als solches hatte das Studio wenig Interesse daran, die Merchandising-Rechte an dem Film zu behalten. Aber Lucas hatte Vertrauen in seinen Film und sagte eine Welt voraus, in der Fans seine Welten mithilfe von Spielzeug und Sammlerstücken nachbilden möchten. In einem Schritt, der zu dieser Zeit rücksichtslos erschien – und wahrscheinlich dazu führte, dass Fox-Manager über die schlechten Verhandlungskünste des jungen Regisseurs kicherten – gab Lucas 500.000 US-Dollar seines Gehaltsschecks als Direktor ab, um die Merchandising-Rechte zu behalten.

Laut George Lucas ist derzeit 6,4 Milliarden US-Dollar wert Forbes .

Kenner meldet sich an

Bevor sein Film die Unterhaltungsgeschichte veränderte, hatte George Lucas keine Abnehmer, um Star Wars-Spielzeug herzustellen. Nicht einmal die Mego Corporation, die Firma hinter den 8-Zoll-Actionpuppen von DC Comics und Marvel Comics, war an der Lizenz interessiert. Das änderte sich, als sich Kenner Products aus Cincinnati, Ohio, als Hersteller von Spielzeug in Form von 3 -Zoll-Actionfiguren anmeldete, die bald zum Industriestandard wurden.

Die kleinen, relativ erschwinglichen Spielzeuge waren zusammen mit Fahrzeugen und Spielsets so erfolgreich, dass Lucas die Finanzierung ermöglichte Das Imperium schlägt zurück , und Die Rückkehr des Jedi . Vielleicht ist das eine der berühmtesten und wahrsten Spielzeuggeschichten aller Zeiten ever Kenner musste „Early Bird“-Pakete per Post verkaufen für Figuren von Luke Skywalker , Prinzessin lesen , Chewbacca , und R2-D2 . Dies war notwendig, da sie den Deal erst etwa einen Monat zuvor abgeschlossen haben Krieg der Sterne Theater schlagen. Und sie hatten kein Produkt. Außerdem hat niemand mit der Popularität des Films gerechnet (und Lucas war sehr beschützend für seine Charakterdesigns).

Unabhängig davon funktionierte das Frühbucher-Gimmick. Verbraucher, die das Spielzeug während der Weihnachtszeit 1977 kauften, erhielten einen Ausstellungsstand und eine Krieg der Sterne Fanclub-Karte mit den Figuren, die im Frühjahr 1978 verschickt wurde. Die ursprüngliche Spielzeuglinie, die in die Regale kam, wurde mitgeliefert Darth Vader , Obi Wan Kenobi , Han Solo , C-3PO , Sturmtruppler , Java , Sandleute , und „Kommandant des Todeskommandos“ (der schließlich 'Star Destroyer Commander' wurde).

Kenner erzielte 1978 und 1979 einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar, und die ursprüngliche Zeile erreichte 1984, ein Jahr nach dem, 79 Zeichen Die Rückkehr des Jedi .'s Veröffentlichung.

Die Macht erwacht wieder

Kenners Lizenzvertrag mit Lucas war so gut, dass es schien, als hätte die Spielzeugfirma einen Jedi-Gedankentrick gegen George eingesetzt. Wie in der ausgezeichneten Netflix-Serie beschrieben Das Spielzeug, das uns gemacht hat , Kenner schnappte sich die Rechte an den Spielzeugen auf unbestimmte Zeit und „intergalaktisch“, wobei sich Fox und Lucas teilten, aber für jeden auf der Kenner-Linie verkauften Dollar einen Nickel. Der Deal wurde zwei Jahre lang neu verhandelt, sodass Kenner jedes Jahr genug Merch produzieren musste, um Lucasfilm 10.000 US-Dollar an Lizenzgebühren zu zahlen – was angesichts des schieren Produktvolumens, das Kenner bewegte, nur ein Kredit ist.

Jedoch nach Die Rückkehr des Jedi , Vintage Star Wars-Figuren endeten 1985 mit dem Macht der Macht Linie. Der letzte veröffentlichte Artikel war das sammelwürdige Yak Face , das außerhalb der Vereinigten Staaten verkauft wurde. Für die Marke beruhigte sich die Lage, und Hasbro kaufte 1991 Kenner.

Und dann haben sie vergessen, die Gebühr von 10.000 Dollar an Lucas zu zahlen. Nachdem der Vertrag für ungültig erklärt wurde, gab Lucas im Juni 1994 zufällig bekannt, dass er mit den Prequels zu Star Wars zurückkehren würde.

Hasbro verhandelte einen neuen Deal (mit einem viel profitableren Basishonorarsatz von 18 Prozent für Lucas) und begann mit der Arbeit an der Macht der Macht 2 Actionfigurenlinie , veröffentlicht von 1995-2000. Die Spielzeuge waren mit dem klassischen Kenner-Logo kardiert und enthielten zunächst polierte Versionen von Charakteren ( Insbesondere Luke sah aus, als hätte er das Fitnessstudio hart getroffen , aber er spiegelte den Stil des von Schwarzenegger inspirierten Spielzeugtrends der Mitte der 90er Jahre wider). Es begann auch, Charaktere wie „Walrus Man“ mit ihren Filmnamen (Ponda Baba) aufzulisten und umfasste Expanded Universe-Figuren, während viele der gleichen Fahrzeugformen aus der früheren Kenner-Linie wiederverwendet wurden.

Das Macht der Macht 2 Linie belebte den Star Wars-Spielzeugmarkt neu und brachte sogar Sammlerstücke hervor (wie die Weequay Skiff Guard Freeze Frame Figur ), obwohl die Gegenstände weniger selten waren als ihre Geschwister aus den 80er Jahren. Folge POTF2 , Hasbro konzentrierte sich auf Die dunkle Bedrohung Spielzeuge , und startete mit a Mace Windu Figur und STAP (Single Trooper Aerial Platform) mit Battle Droid-Vorschauspielzeugen. Und lange vor den Merchandising-Feiertagen am Force Friday veranstaltete Toys 'R' Us 1999 eine Midnight Madness-Premiere der Kollektion 'The Source of the Force'. Darth Maul Figuren waren ein heißes Thema, obwohl einige frühe Figuren Fehler und falsche Tätowierungen aufwiesen.

LEGO baut eine Galaxie

Obwohl Star Wars-Spielzeug ausschließlich die Domäne von Kenner, seiner damaligen Muttergesellschaft Hasbro, war, betrat LEGO 1999 die weit, weit entfernte Galaxie (vor Die dunkle Bedrohung ) mit Minifiguren-Sets basierend auf Episoden IV , V , WIR , dann die Prequel-Filme. Dies war das erste von LEGO lizenzierte geistige Eigentum, und es war ein Hit. Das Unternehmen hat Spielzeug für jede nachfolgende Star Wars-Immobilie hergestellt und auch eigene gebaut LEGO Star Wars-Videospiele , und sogar eine Fernsehserie. Darüber hinaus hat die Ehe von Star Wars und LEGO – zusätzlich zu den 1,83 Milliarden US-Dollar für den Gewinn von 2018 – zu heißen Sammlerstücken geführt, wie zum Beispiel der ultimative Sammler Millennium Falcon Set, das für mehr als 5.000 US-Dollar versteigert wurde.

Das Imperium trifft einen Deal

Trotz des dunklen, fast zehnjährigen Jahrzehnts von 1986-1995, als keine neuen Filme oder Spielzeuge produziert wurden, hatte Star Wars seine Präsenz durch die Neuveröffentlichung der Filme, Romane und natürlich Merchandise wieder aufgebaut. Mit der Wende zum 21. Jahrhundert und dem Aufkommen der Prequels und später der Klonkriege TV-Serie hatte das Franchise etwas frisches Koaxium im Tank.

Springen Sie ins Jahr 2012, und ein Deal, der schon seit einiger Zeit in Arbeit war, festigte sich: Das Maushaus von Disney kaufte Star Wars – und die Merchandising-Rechte – von Lucas für 4 Milliarden Dollar in bar und in Aktien. Die Übernahme brachte dem Disney-Imperium Sachleistungen ein; Sie haben im Jahr schätzungsweise 5 Milliarden US-Dollar eingenommen nach der Veröffentlichung von 2015 Das Erwachen der Macht , und bleibt eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie. Während Star Wars-Verbraucherprodukte lange vor dem Kauf von Disney über Spielzeug hinausgingen, hat das Magic Kingdom ein wachsendes Universum von Artikeln geschaffen, die erworben werden können (das ein ganzes Star Wars-Land in zwei Themenparks umfasst).

Zusätzlich zu „The Black Series“ von 6-Zoll-Sammlerspielzeug (der erste in der Geschichte des Star Wars-Merchandisings), der Star Wars-Sammlermarkt umfasst auch Kochgeschirr , Requisiten-Replikate , sehr detaillierte Skulpturen, Turnschuhe , Uhren , und mehr. Aber vor langer Zeit (nun, vor 42 Jahren) wurde die Merch-Saga von Star Wars weitgehend von den Spielzeugen bestimmt.

Autor

Rick Morton Patel ist ein 34-jähriger lokaler Aktivist, der gerne Box-Sets beobachtet, spazieren geht und Theater spielt. Er ist klug und aufgeweckt, kann aber auch sehr instabil und etwas ungeduldig sein.

Er ist Franzose. Er hat einen Abschluss in Philosophie, Politik und Wirtschaft.

Körperlich ist Rick in ziemlich guter Verfassung.